2011年中國電子商務延續2010年快速發展態勢，同時呈現出多種新的趨勢，全年市場交易規模達7.0萬億元，同比增長46.4%。展望2012年，中國電子商務行業將進一步成熟，規模化和精細化將是主要特色。同時，伴隨著互聯網基礎服務的成熟，服務類產品的電商運營有望有所突破，引爆中國電商行業新的增長點。預計未來3-5年內，中國電子商務市場仍將維持穩定的增長態勢，平均增速超過35%，2015年達到26.5萬億元。

圖1：2008-2015年中國電子商務交易規模（數據來源：艾瑞咨詢）

　　電子商務市場規模的高速增長主要源于以下三個方面的發展：一是，在國際、國內經濟形勢的共同影響下，2011年中國的內貿額和外貿額較2010年相比都有增幅，加之電子商務在企業間滲透率的逐年提升，企業間的電子商務交易需求得以迅速增加，促進B2B電子商務交易規模的增長。二是，2011年電商企業加強產業鏈及倉儲物流支付體系建設，加大電商行業布局力度，提高服務質量，豐富用戶選擇，規范市場環境，從而推動網絡購物市場交易額的快速增長。三是，第三方預訂代理商即OTA業績的增長及在線旅游產品的在線直銷規模大幅度的增長，共同促進在線旅游行業2011年交易規模的高增長率，未來勢必為電子商務市場貢獻更多的交易額。
 
　　分季度來看，2011年4季度中國電子商務市場交易規模為2.1萬億，同比增長44.5%，環比增長14.1%。2011年各季度電子商務交易規模參見圖2所示。

圖2：2010年-2011年各季度中國電子商務交易規模（來源：艾瑞咨詢）

　2011年電子商務市場細分行業結構中，B2B電子商務交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個百分點，其中，中小企業B2B電子商務交易規模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個百分點；規模以上企業B2B交易規模占比37.7%，比2010年提高了2.2個百分點；網絡購物交易規模占比由2010年的10.4%上升至11年的11.0%，交易規模為7700億。如圖3所示。

圖3：2011年中國電子商務交易規模行業構成（來源：艾瑞咨詢）